作为北岸重要的鞋类公司之一，乔丹体育（Jordan Sports）最近被判处停止使用“约旦”（Jordan）的业务名称和涉及“约旦”的商标。

Jinjiang Chenda Xibian Daily Pressucties 20年前的Jinjiang Chenda Xibian Daily Pressuctions董事长Ding Guoxiong很可能需要再次考虑更名。持续了八年的一系列诉讼也推迟了公司上市八年。

河两岸的丁夏布（Ding Shuibo）家族的361°和丁武（Ding Wuhao）家族几乎同时更名，现在他们的收入分别达到了80亿元人民币和超过50亿元人民币。由丁·辛（Ding Shizhong）控制的安塔（Anta Sports）的市场价值超过3000亿元人民币，成为第一个体育品牌。

另一个人的兴衰之间的崛起和下降不仅是河两岸的丁家族之间的竞争，而且是持续升级和发展家庭体育品牌的缩影。

从坚固的时代，您可以通过制造鞋子，到越来越多地追求知识产权，改革和创新的时代，包括约旦体育在内的许多公司都需要重新考虑当前和未来。

“将来，我们将采取专业和常规的品牌管理道路。”约旦体育品牌的高级总监林你说。

禁止“约旦”业务名称

约旦体育和迈克尔·乔丹之间的诉讼已成为知识产权领域的讨论话题。

“当崩溃继续进行时，您将遇到麻烦。重新启动8年的新品牌就足够了。” 2021年1月5日，长期关注约旦体育的诉讼的律师王·金胡亚（Wang Jinhua）告诉《中国商业新闻报道》。他认为，约旦体育与迈克尔·乔丹之间的诉讼已成为知识产权领域讨论的话题。

2020年12月30日，上海第二个中级人民法院就美国职业篮球运动员Michael Jordan诉Jordan Sports Company和Bairen Trading Company的姓名权利发表了第一定期判决。乔丹体育被判处停止使用公司名称中的“约旦”业务名称；约旦体育应该停止使用涉及“约旦”的商标。对于涉及“约旦”的商标，这些商标已有五年以上，包括独特的徽标。表明它与美国篮球运动员迈克尔·乔丹（Michael Jordan）等没有联系的合理方法。

乔丹体育（Jordan Sports）第二天发表声明说：“这项民事判决与最高人民法院的先前行政判决是一致的，不会影响我们公司使用中国“约旦”商标的合法权利。” “公众广为人知，并清晰明显。我们的公司也在积极试图避免两者之间的关系混淆。”

Wang Jinhua提到：“我曾经提起商标行政诉讼；这一次是民事诉讼，除了商标外，它还涉及公司字体。在外行的条款中，无法使用相关商标，现在公司名称无法使用使用“乔丹”。

“如果约旦体育没有'乔丹'，那等同于再次创建该品牌。”纺织品和服装品牌管理专家兼上海Liangqi品牌管理有限公司的创始人Cheng Weixiong说。

记者注意到，在约旦体育涉及的数百起诉讼案件中，有90多起涉及“商标侵权纠纷”的案件，排名第一。 2020年3月，最高人民法院对针对约旦体育商标侵权案的Airjor-dan品牌诉讼做出了最终判决：裁决，第一制和二阶判决决定了法律的事实和适用，这都是错误的，应该被撤销；约旦体育公司（Jordan Sports Company）在25种服装，鞋子，帽子，袜子和其他产品上的商标“ Jordan + Graphics”被撤销。

自2012年以来，两党之间一直在诉讼。在此期间，乔丹体育（Jordan Sports）发起了反击，并起诉耐克及其经销商。北京中心Nettian Technology Development Co.，Ltd。是耐克的分销商之一。该公司经理武赫告诉记者：“三年前，约旦体育（Jordan Sports）对我们提起诉讼，并说我们侵权。原因是我们登录了我们的TAOBAO网站并在商店搜索栏中键入“ Jordan”。结果显示了耐克品牌篮球。”

“我们最终赢得了诉讼。但是，如果将来注册了詹姆斯和欧文的中国名字（活跃的NBA明星），我们不能提及它们吗？”吴干说。

在Cheng Weixiong认为，失去约旦体育等同于自我毁灭，将对公司和销售产生重大影响。乔丹体育，郑州和广西等许多地方的经销商不愿意对此事发表意见。记者打电话给约旦体育，并将其从工作人员转移到董事会秘书天田的办公室，但电话从未连接过。

中东律师事务所的律师刘本对记者说，约旦体育对外界的判断传达了该国保护知识产权权利的努力正在变得越来越强大。特别是在国际合作与合作更加紧密的环境中，我国的知识产权保护也正在加速其与国际世界的融合。这也给国内公司带来了更高的要求。根据遵守国内知识产权，我们还必须学习有关国际知识产权的知识，以避免侵权或侵权。同时，进行独立的创新并避免侵权风险。

影响IPO过程

具有“侵权”和“伪造”的公司很难成为市场竞争趋势中的主流品牌。

约旦体育（Jordan Sports）在金江镇（Jinjiang）的钦塔代镇（Chentai Town）发动了财富，是福建省金江（Jinjiang）的第二家工厂，成立于1984年。2000年，该公司更名为约旦体育。今年，篮球之神迈克尔·乔丹（Michael Jordan）已经举行了6个冠军戒指。

从那以后，约旦体育（Jordan Sports）注册了几个“约旦”商标，其中包括迈克尔·乔丹（Michael Jordan）的前泽西岛编号“ 23”，以及他的两个儿子的中国翻译 - 马库斯·乔丹（Marcus Jordan）和杰弗里·乔丹（Jeffrey Jordan），都注册为商标。这可以轻松地与迈克尔·乔丹（Michael Jordan）成为外界的约旦体育。第二个中级人民法院的后来判决也表明：“它的方向性非常明显，足以确定其意图有意或允许公众混淆。”

此外，记者还注意到，约旦体育还成立了一家名为“福建湖人体育产品有限公司”的公司，该公司于2010年9月被取消。“湖泊”是美国职业篮球队的传统强者，和它的主场位于美国洛杉矶。

乔丹体育（Jordan Sports）后来解释说，约旦体育公司将“约旦”用作商业名称和商标。因为“上海da chuan卷（IV）”记录了南汉山（Nanshan Mountain）的阳光下有一块木头，被称为“乔”；古代中国五个要素理论被用来匹配五种颜色。南部是火，是火色，因此南部被称为“丹”，即“约旦”。但是，相关法院没有采用这种解释。

当时，迈克尔·乔丹（Michael Jordan）在篮球甚至运动中的巨大影响力也使乔丹（Jordan）的体育运动迅速发展。根据接口，约旦体育的销售在更名的两年内超过了1亿元人民币。根据约旦体育的招股说明书，该公司在2010年的收入接近30亿元人民币，其销售额在本地体育品牌中排名第六。前面的公司包括Li Ning，Anta，Xtrade，361°和Peak。

实际上，在21世纪初期，Jinjiang Group的许多体育品牌都为营销而战，包括Anta，Xtep，Xidelong，Jinlai和其他品牌，并邀请了体育界的名人，例如Kong Linghui，Wang Nan和Cai Zhenhua等人认可演讲。 CCTV5曾经被嘲笑为Jinjiang频道。乔丹体育（Jordan Sports）并未参与这场营销战，但仍然迅速发展。

Youta International Brand Investment Co. Ltd.首席执行官Yang Dayun认为，重要的原因之一是Michael Jordan的品牌效应很强，因此他可以实现巨大的销售增长，而无需过多地投资于营销费用。当时的环境。

记者注意到，乔丹体育（Jordan Sports）没有签署其第一位正式发言人查克·海斯（Chuck Hayes），Yao Ming的队友直到2011年一直与火箭队在一起。从那时起，俄罗斯网球明星Kuznetsova，CBA外国援助Hudson和其他人已签约。

但是现在，这种策略也损失了约旦体育。 2012年，迈克尔·乔丹（Michael Jordan）在乔丹（Jordan Sports）计划进行IPO时向法庭上诉，IPO进程突然结束。同胞Anta Sports的市场价值现已超过3000亿元人民币。

中国体育营销专家吉宁在接受记者的采访时提到，我国的一些体育品牌依靠“伪造”和打边缘球的策略，以在其机构的早期阶段完成原始的资本积累。随着公司的发展，这种类型的品牌很容易遇到开发的“上限”。我国家的体育产业正在转型和升级过程中，一些具有“侵权”和“伪造”的公司很难成为市场竞争趋势的主流品牌。

参加了许多IPO的Guofeng律师事务所的律师Wu Chao认为，在当前的IPO市场环境中，如果诉讼事件没有结束，Jordan Sports将很难成功。 “因为（诉讼）会影响继续操作的能力。但是，如果有替代方案并且该论点不会影响继续操作的能力，那么可能会有机会。”

2019年4月4日，乔丹体育的上市申请通过了初步审查，“评论的通过”在2011年之后再次完成。但是，到目前为止，尚无明显的进展。

约旦体育的未来

如果您借此机会很好地处理了品牌问题，那么您仍然有机会将来赢得市场关注。

实际上，约旦体育也在寻求改变。记者注意到，今年最新的约旦体育官方网站削弱了“约旦”信息，并产生了更多的产品元素。根据记者对许多专业商店的访问，许多约旦体育的产品徽标不再使用“约旦”。

Key Way Sports Consulting Company的首席执行官Zhang Qing在接受记者采访时提到，相对而言，Jordan Sports的质量控制相对稳固，其现金流相对稳定。如果您借此机会很好地处理了品牌问题，包括合并和收购或创建新品牌，并且仍然有机会将来赢得市场关注。

2019年8月，约旦体育品牌的高级总监Lin You告诉Interface News和其他媒体：“将来，我们将采取一条专业和常规的品牌管理道路，正确，不含糊不清，而不是玩边缘球。”

约旦体育（Jordan Sports）的前时装设计总监Huang Jieming告诉记者：“ Jordan Sports在2010年左右占了一小部分产品和服装系列篮球产品。就设计元素而言，Jordan Sports几乎没有提及耐克，主要基于独创性和国内，这些要素是主要的，而约旦体育一直处于第二阶段市场。”

同时，约旦运动也“将鸡蛋放在多个篮子里”。 2020年8月，乔丹体育全资子公司，香港乔丹投资有限公司，美国品牌管理公司Aconis完成了收购Umbro China的收购，交易金额为6250万美元。此次收购涉及所有大中国大型品牌业务，包括Aconis拥有的所有Umbro China股票和大中国的Umbro品牌知识产权（包括中国大陆，香港，台湾和澳门）。

根据当地媒体的报告，约旦体育计划计划进一步投资品牌重塑和市场运营。在原始业务领域继续发展的前提下，它将利用其在中国市场中的渠道优势，并将乌罩宇陆在足球领域的优势和受欢迎程度结合在一起，专注于体育时尚趋势领域，并实现品牌升级。

Cheng Weixiong说：“约旦品牌的法律缺陷引起了业务不确定性，这使该公司为最糟糕的结果做准备，并购买了品牌Umbro。”

Umbro在大陆市场的发展相对动荡。 2012年，阿科尼斯（Aconis）从耐克（Nike）收购了Umbro，但由于管理不善，Umbro曾经从2013年到2016年从大陆市场撤出。直到2016年，北京的Meihe Meihe Meichuang Group购买了Umbro的一些商标和经营权，在Aconis的Aconis中获得了400股的商业权利和经营权。百万元。显然，约旦体育需要花更多的时间重塑这个品牌。

“这是在这里完成的，在这里被摧毁了。约旦体育错过了中国体育工业快速发展的时期，以及体育用品市场的良好增长时期。在国内体育商品市场中，第一层主要是品牌，例如耐克，阿迪达斯（Adidas），彪马（Puma）和第二层是国内的安塔（Anta），李宁（Li ning）和市场结构长期以来一直形成。 Yang Dayun告诉记者。